當前位置：中國廣告人網(wǎng)站--->品牌營銷欄目--->品牌攻略-->詳細內(nèi)容 品牌投放 – 中國品牌春風依舊 作者：佚名 日期：2001-9-10 字體：[大] [中] [小]

今年上半年，中國電視廣告投放額排前10位的品牌中，沒有一個是國外的，全部都是中國自己的品牌（見左上圖）。按投放額高低依次是雕牌、長甲、嚴迪、匯仁、揚帆、三精、太太、娃哈哈、腦白金和修正，其中排在前4位的雕牌、長甲、嚴迪和匯仁及揚帆，投放額都超過了4個億。在投放額前10位的品牌中，除雕牌和娃哈哈外，其他品牌均屬于藥品和食品兩個品類。在投放額前20位的排名中，只有一個國外品牌，就是麥當勞，它的電視廣告投放額半年不到2個億。

    細細分析品牌廣告投放排序，我們得出一些啟迪：1）國內(nèi)企業(yè)對廣告的作用已經(jīng)深入人心，成為市場營銷的必要手段之一。
2）國際巨頭的缺位，但并不意味著他們在市場競爭中落后于中國品牌。缺位的原因，不僅與他們較長的產(chǎn)品線有關(guān)，同時也顯示出他們與眾不同的營銷策略：不會一味地投放大量的電視廣告，而是利用公關(guān)手段、推廣活動等整合營銷的手段來宣傳品牌。這也是他們的高明之處。

     展望2001年下半年，全年電視廣告投放額是否能通過1000億的大關(guān)了？下半年隨著“入關(guān)”的臨近和北京申奧的成功，國際上許多財團的觸角已經(jīng)伸向了中國這個巨大的市場，加上國內(nèi)外很好的經(jīng)濟環(huán)境，中國自身的高速經(jīng)濟發(fā)展，1000個億對于中國電視廣告業(yè)來說應該是一個不難達到的目標。

備注：
1）以上廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)由全國403個主要頻道的監(jiān)測所得，以刊例價計算，不含折扣。
2）央視調(diào)查咨詢中心擁有上述數(shù)據(jù)的最終解析權(quán)。